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深化合作，共筑新篇：居然之家高层走访广东家居名企，共绘未来合作蓝图

发表时间：2025-12-26 00:00 浏览次数：6032

12月中旬，居然之家董事长兼CEO王宁率高管团队南下广东，密集走访芝华仕、慕思、索菲亚、马可波罗等家居行业领军企业，推动渠道方与品牌方从“房东－租户”向“价值共创－生态共享”命运共同体转型，敲定产品、渠道、营销全链条协同方案，共绘家居产业高质量发展新蓝图。

广东省是中国家居产业的核心聚集地，也是居然之家诸多核心盟友的大本营。此次集团高管团队展开为期多日的密集走访，行程覆盖敏华控股（芝华仕）、爱梦集团（舒达、金可儿）、左右家居、马可波罗控股、慕思集团、索菲亚家居、箭牌家居等全品类领军企业，通过深度对话，探讨行业趋势，与核心盟友共商突围路径。

软体家居：营销协同加码，渠道布局深化

软体家居作为家居消费的核心品类，成为此次走访的重点领域。作为全球功能沙发领导品牌，芝华仕（敏华控股核心品牌）已连续7年位居全球销量第一，与居然之家的合作基础深厚。今年6月，双方联合在北京居然之家玉泉营店举办“全民升舱·智家共享”发布会，开启协同营销新篇章。接下来，敏华旗下全品牌将进一步提升在居然之家卖场的连锁进驻率，通过创业者计划加大新商培育力度；在营销层面，将延续并深化“818全民升舱”等成功合作模式，持续投入资源激活市场活力。

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软床品类标杆慕思集团与居然之家的合作，以“活动引流+产品赋能”模式为主。今年10月，双方联合在天津举办“慕思之夜”演唱会，不仅成功推出AI智能床垫等核心产品，更通过线上线下全域传播实现品牌声量与销量双提升。此次走访中，居然之家与慕思集团敲定后续合作方向，以产品为核心，持续依托大型活动实现精准导流，并提前锁定2026年居然之家全年度营销节点，实现营销节奏同频共振。

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全案转型与区域深耕：精准匹配存量市场需求

面对消费者对一体化解决方案的需求升级，左右家居与居然之家的“全案转型”合作将进一步提速。双方早年签署的“3年开设100家旗舰店”备忘录已取得实质性突破——今年9月，面积达3000平方米的左右沙发全案整家体验空间在重庆居然之家二郎店落地，成为品牌从“单品供给”向“全案服务”转型的核心载体。此次走访进一步明确合作路径：通过业务线精准区分扩大招商进驻，加速推进传统家居品牌与全案定制品牌协同发展，强化全案服务能力。

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爱梦集团（旗下拥有舒达、金可儿等国际知名床垫品牌）则聚焦区域深耕战略，与居然之家的合作形成“区域布局+体验升级”的协同方向。今年10月底，爱梦集团智能家居制造中心与区域总部正式落地上海松江，项目占地近1万平方米、总面积达3万平方米，为华东区域市场拓展奠定坚实基础。2026年，双方将深化招商与营销协同，以产品为核心、以体验为抓手，持续提升重点区域市场占有率，精准覆盖存量焕新需求。

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建材领域突破：渠道深耕+服务升级双轮驱动

作为瓷砖品类头部品牌，马可波罗与居然之家已形成深度捆绑格局，仅重庆市场就已完成居然之家体系5家门店的全面布局。今年“315品质购物节”期间，马可波罗推出近100款特惠产品，直降20%—30%回馈消费者，并积极响应国家“以旧换新”政策，成效显著。基于稳健的合作基�。酱舜蚊魅方徊教嵘猩探ぢ剩搪砜刹薮勺┢防嗤凡康匚唬敝&D唯美陶瓷提升品牌调性。

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箭牌家居作为智慧卫浴与瓷砖领域的领军者，其“从单一产品制造商向智慧家居整体解决方案服务商转型”的战略，与居然之家“从产品卖场向场景化体验中心转型”的方向高度契合。通过此次走访，双方敲定多项深度协同举措：依托居然之家全国网络与数智化能力，共同推动“以旧换新”政策在终端落地，抢占存量焕新市�。辉诰尤恢衣舫∧诖蛟熘魈饣涝】占涮逖榍炕【盎故荆惶剿髡�、设计家等业务联动，为消费者提供从智能单品到整体卫浴空间的一站式服务，实现渠道价值与品牌价值双提升。

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定制家居协同：生态共建赋能一站式解决方案

作为中国定制家居行业的开创者与领军品牌，索菲亚与居然之家的合作已升级为“一站式家居解决方案”生态共建伙伴关系。索菲亚“专注柜类定制，升级整家定制”的品牌战略，以及“1+N+X”战略蓝图，精准呼应居然之家向“智能家居体验中心”转型的发展路径，共同瞄准消费者“省心、整体、高品质”的家装核心需求。

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双方明确将合力推动“整家能力”场景化落地与精准触达：依托居然之家数字化平台沉淀的数据与索菲亚的用户画像，精准勾勒消费者需求，提供定制化解决方案；建立常态化联合营销工作组，实现全年营销日历深度协同，整合双方资源完成“公域流量捕获－私域精细化运营”全链路覆盖，让一体化解决方案真正触达终端消费者。

此次高管团队南下走访，是对“新战略、心服务、鑫模式”的切实推进与践行，作为渠道方，通过与品牌方的深度协同，居然之家将继续与合作伙伴携手并进、共建生态，共启家居产业新篇章。

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